A NAD (abreviatura de New Acoustic Dimension) foi fundada em 1972 por um grupo de veteranos da indústria de áudio formado por fabricantes, revendedores, distribuidores e, acima de tudo, ouvintes. Esse grupo era movido pela paixão por som de alta qualidade e pelo desejo de ir além dos exageros de marketing daquela época e de proporcionar aos audiófilos aquilo que eles desejavam, e não simplesmente o que lhes era oferecido.
Para a NAD, o objetivo final do áudio é que os sinais que vão para uma caixa acústica sejam idênticos, tanto quanto isso for possível, aos que foram captados pelos microfones na gravação, apresentando as mesmas relações temporais e a mesma dinâmica. Atingir esse objetivo, sem acrescentar alterações de qualquer tipo, é o que cada produto da NAD é projetado para realizar.